איכות החיפוש?
ככל שהזמן עובר, זה יותר ויותר ברור שבעלי אתרים וחברות SEO הם שותפים מרכזיים במימוש המטרה לשמה הוקמה בגוגל מחלקת "איכות החיפוש" ואחרי הכל, ככל שנבין יותר את "האג'נדה" של גוגל ונדע יותר, נדע להתאים אתרים לאותם צרכים. אלא שלא הכל פשוט כל כך…
לפני כמה ימים פרסם פבל ישראלסקי בבלוג שלו פוסט מושקע במיוחד, תוצר של שת"פ עם תומר חונן מצוות איכות החיפוש של Google. פבל אסף רשימה ארוכה מאוד של שאלות ששלחו לו קוראיו, ניפה והעביר לתומר, שענה עליהן בפירוט. זה המקום לציין כי מדובר בחומר קריאה מרתק, שערוך היטב: אתם שואלים – נציג גוגל עונה
פוסט תגובה מעולה, פרסם סתיו זילברשטיין, אם כי הכותרת (אתם שואלים, גוגל עונה אך המציאות קוראת לגוגל להתעורר ודחוף) מעט מוגזמת לטעמי. אני לא חושבת שמישהו בגוגל לא ער לעובדה שהיכולת לנפות "קישורים טבעיים" מאוד מוגבלת. היא מוגבלת מ – 2 סיבות עיקריות:
1. מאחר וערך הקישורים לא נקבע על ידי גורם אנושי, אלא מביא לידי ביטוי פרמטרים שונים, בעלי משקל משתנה – בכדי לדלל את ערכם של "הקישורים המלאכותיים", על גוגל למעשה להחמיר בפרמטרים מסוימים. לדוגמא, לקבוע שקישורי Footer ככלל לא יתרמו לדירוג העמוד המקושר. הבעיה היא שהחמרה כזו, תדלל גם לא מעט מערכם של "קישורים טבעיים" ותנגוס ביתרונם על פני אתרים ללא קישורים מכל סוג.
2. בחלק גדול מהמקרים, אין לגוגל כל אפשרות לדעת מה הייתה כוונתו של בעל העמוד המקשר, כאשר הוסיף את הקישור.
מה שגוגל כן יכולים לעשות – זה להרתיע במרץ מפני פיתוח קישורים בדרכים "לא טבעיות".
אתם שואלים, גוגל עונה אך המציאות קוראת לגוגל להתעורר ודחוף
אכן, אחת הבעיות של גוגל וכל מנוע חיפוש אחר לצורך העניין היא עד כמה הוא מחמיר עם ספאם, איך לקבוע בדיוק איפה עובר הקו בין משהו "טבעי" ללא "טבעי". אם להאמין לדברי גוגל עצמם, אנשים מטעמה לא שולטים ידנית בתוצאות החיפוש כמו שכל מיני גורמים מנסים לרמוז שוב ושוב… כלומר, האלגוריתם שלה פועל בצורה אוטומטית לחלוטין ולכן חשוף ליותר פגמים.
דוגמה מוזרה שקרתה לי – אתר מסוים העתיק ממני עמוד מסוים לשני עמודים שלו וכרגע רק העמודים שלו מופיעים בחיפוש למרות שהתוכן הוא ללא ספק משוכפל. כנראה שמשום מה העמוד המקורי נחשב לשכפול לפי מנגנון הספאם שבעצם הפך את היוצרות.
הנקודה היא שלא ברור באמת מה החשיבות של שינוי קיצוני בכל הקישורים האלו. אם כמו שצוין כאן לדוגמא, גוגל יפסיקו להתייחס באופן גורף לקישורי פוטר, תהיה לזה משמעות על אחוז ניכר מאוד מהאתרים, אך יתכן שבשורה תחתונה לא יהיו תזוזות משמעותיות בתוצאות למעט אצל אתרים שהתבססו רק על קישורי פוטר.
ז"א שגוגל יכולים לעשות שינויים עם משמעות רבה לנו כאנשי SEO אך עם משמעות נמוכה במיקומים- ולכן אין להם סיבה דחופה להתעסק עם זה.
מעבר לכך, אני בטוח שגוגל מנסים מדי פעם לבדוק מה קורה כאשר עושים שינויים אלו ואחרים. במעבדות שלהם בטח יש העתקים של כל הרשת עם קישורי פוטר מנוטרלים, עם כל הנופולו בתור דו-פולוו ולהיפך..