האתר שלך 'בעונש'? קודם כל תרגע…

ביקור מהיר בפורום קידום אתרים זה או אחר, יאפשר לכם להיחשף לכל ה – FAQ בענף ולהכיר לא מעט מקדמי אתרים ובעלי אתרים מודאגים, שסבורים כי מעל אתר האינטרנט שלהם מרחף ענן שחור או במילים אחרות – גוגל גזר או עתיד לגזור עליהם עונש. אלא שבפועל, המקרים בהם אתר מקבל Penalty נדירים וברורים למדי.

יש המון משתנים שעשויים להשפיע על סדר תוצאות החיפוש בגוגל בביטויים השונים ומטבע הדברים, ה – SERP נתון להרבה מאוד תנודות. לפעמים ירידה במיקומים או במדדים השונים, ללא סיבה בולטת וברורה עלולה להיות מאוד מדאיגה כואבת (בייחוד אם מדובר בעסקים שמקור התנועה העיקרי לאתר האינטרנט שלהם הוא החיפוש האורגני), אך לא בהכרח מדובר ב"עונש" או סיבה לצפות לו.

אם תבקרו בתדירות גבוהה בפורומים השונים בתחום, תגלו שלפחות אחת ליום עולה השאלה – למה האתר שלי עף מגוגל \ ירד במיקומים \ ב – PR \ עמוד נעלם מהאינדקס והאם אני בעונש?

ובכן, בכדי לעשות קצת סדר, הנה כמה מקרים נפוצים שמדאיגים בעלי אתרים, אפשרויות שכדאי לחשוב עליהן ודברים שטוב לדעת לפני ששולחים לגוגל טופס בקשה לבדוק מחדש את אתרכם…

ירידה במספר הכניסות לאתר

Google Analytics או כל תוכנת סטטיסטיקה אחרת שמאפשרת מדידה של מקורות תנועה שונים היא כלי מעולה לאיתור בעיות באתרי אינטרנט, אך לפעמים – האחוזים האדומים האלו עלולים להפחיד. בייחוד כאשר מדובר באתרי אינטרנט גדולים עם מגוון ביטויי חיפוש שמייצרים טראפיק אורגני וממגוון מדינות בעולם, כדאי לרדת לשורש ה"בעיה" לפני שמחליטים ש"האתר בירידה":

1. צרו פילטר שמנפה את הביטויים בהם מופיע שם המותג שלכם, יכול להיות שעיקר הירידה מקורה בביטויי חיפוש מותגיים (אין בעיית SEO, הירידה היא בביקוש למותג).

2. לאחרונה נוסף פיצ'ר נחמד מאוד ב – Google Analytics, ניתן להוסיף הערות לפי תאריכים. סמנו לעצמכם אירועים שגרמו לעליות חדות בתנועה, יכול להיות שביטויים עם פרופיל תקשורתי גבוה בנקודת זמן מסוימת יתאפיינו בווליום חיפוש גבוה במיוחד, שמאוחר יותר ידעך (מספר הכניסות צונח, אך אין ירידה במיקומים).

3. אם מדובר באתר באנגלית, בדקו מאילו אזורים גיאוגרפיים יש פחות מבקרים. מנועי חיפוש עובדים יומם וליל על שיפור תוצאות החיפוש ובין השאר על רלוונטיות גיאוגרפית (קראו עוד על לוקאליזציה במנועי חיפוש). יכול להיות שבמדינות מסוימות, היתרון שיש לאתרי האינטרנט המקומיים על פניכם גדל בגלל שיפורים באלגוריתם (גם אם לא חל שינוי במדדי האיכות של אתרכם).

מספר העמודים המאונדסקים ירד

מי לא מקיש פעמיים ביום site:? כאשר מדובר באתרי אינטרנט לא גדולים (עד 100 עמודים, נניח), ירידה במספרים אכן עשויה להיות סיבה לדאגה, שכן כל עמוד חשוב… כדאי לבדוק באמצעות ה – Google Webmaster Tools ולוודא כי כל העמודים באתרכם אכן נגישים. אם אין בעיה של נגישות, הסיבה השכיחה ביותר להיעלמות עמוד מהתוצאות היא זיהוי של העמוד כעמוד עם תוכן משוכפל.

שימו לב, לפעמים מאנדקסים סוגים שונים של קבצים או טפסים (לא בדיוק עשירים בתוכן מקורי) ותוך זמן קצר הם עלולים להיעלם ממניין העמודים המאנדקסים באתרכם.

כאשר מדובר באתרי אינטרנט גדולים שבאופן כללי סובלים מלא מעט בעיות של שכפול תוכן, ירידה במספר העמודים המאנדקסים עשויה להצביע דווקא על תהליך חיובי ואופטימיזציה יעילה שמתבצעת באתר.

ירידה ב – Page Rank

במקרים של ירידה ב – PR קיימת נטייה לחשוב שיש בעיה עם האתר ושהוא רגע לפני הרחקה מהאינדקס, כי הרי מספר הקישורים רק גדל אז איך זה ש – PR יורד? ובכן, ערך ה – Page Rank שאתם רואים משקף את דירוג האתר חודש אחורה, אם לא זיהיתם במהלך החודש הזה ירידה במיקומים והאטה בכניסות לאתר ממקור אורגני, אל תתנו לנבואות הזעם להדיר שינה מעיניכם.

רשת האינטרנט גדלה וה – PR אמור להישאר מדד יחסי. לדוגמא, אם לפני שנתיים, בשביל לקבל PR 5 הייתם צריכים 5 קישורים שערכם X, אז בכדי לשקף פערים בין אתרי אינטרנט הנוסחא חייבת להשתנות והמספרים אמורים לגדול כל העת (הן מספר הקישורים הדרושים והן ערכו של כל לינק). אם כך, יכול להיות שחל שינוי באופן בו מחושב ה – PR, בדקו אתרים נוספים, אם גם בהם יש ירידות – אולי אין סיבה לדאגה.

סיבה נוספת לירידה ב – PR היא ירידה בתועלת, הסרה, אי סריקה או פילטור של חלק מהקישורים שמפנים אליכם מעמודי אינטרנט חיצוניים. לדוגמא, מקשר אליכם עמוד מאתר מאמרים מקבל PR 3, אך כבר תקופה ארוכה שאינו נסרק כי הגישה אליו עוברת דרך יותר מידי עמודי ארכיון. דוגמא נוספת – קיבלתם קישור מעולה, אך כעבור חודשיים בעל האתר המקשר הוציא 12 קישורים נוספים מעל זה שלכם…

ירידה ב – Crawling rate

כן, זו סיבה נוספת בגללה רבים חושבים שכעת, גוגל אוהב את האתר שלהם פחות. בהקשר זה, כדאי לקחת בחשבון שעמודים נסרקים פחות לאחר האינדוקס הראשוני שלהם, אם לא עלו באתרכם תכנים חדשים לאחרונה – ירידה כזו תהיה טבעית.

אם מדובר בירידות חדות, בדקו אם יש בעיה בביצועי האתר (זמן טעינה) וודאו שלא חסמתם בטעות גישה לעמודים מסוימים.

לא לא, אני בעונש…

אם האתר הוסר לחלוטין מהאינדקס או שאינכם מופיעים בתוצאות החיפוש עבור הביטויים השונים בהם הופעתם (אלא רק על שם הדומיין) יש לכם סיבה טובה לדאוג, אבל לא לפעול מתוך פאניקה. הקווים המנחים של גוגל לבעלי אתרים ברורים למדי ומעטים מאוד המקרים בהם אתר אינטרנט נענש מבלי שנעשה משהו לא בסדר.

רגע לפני שאתם שולחים לגוגל טופס בקשה לבדוק את אתרכם מחדש, בדקו היטב מה המקור לבעיה ותקנו אותה, תקנו גם כל בעיה נוספת. יהיה לכם הרבה יותר קשה לחזור לתוצאות החיפוש אם אתרכם ייבדק כאשר הבעיה שגרמה להרחקתו עדיין קיימת או אם יאותרו במסגרת הבדיקה חריגות נוספות מהקווים המנחים של גוגל.

בסופו של דבר, יושב שם מישהו שבוחן את אתרכם On-Site ו – Off-Site ואתם לא רוצים שהוא יגיד לעצמו 'הם הורידו את הקישורים הנסתרים שבגללם העפנו אותם מהאינדקס, אבל יש פה בעיית Keywords stuffing חמורה'. במקרה כזה בקשתכם תידחה והסיכוי שהיא תאושר בעתיד ייפגע משמעותית.

שאלו את עצמכם בכנות, היכן אתם חורגים מההנחיות של גוגל ובעת הגשת הבקשה, גם אם זה נשמע מוגזם, היו צדיקים מהאפיפיור.

פורסם בתאריך יום שישי, 12 במרץ, 2010 בשעה 16:56 ומופיע בקטגוריות קידום אתרים. ניתן לעקוב אחר התגובות באמצעות RSS 2.0 לתגובות. ניתן להשאיר תגובה, או לשלוח טראקבק מאתרך.