קידום אתרים בחו"ל – איך לבנות רלוונטיות?

החיים מלאים בפשרות, גם אני רציתי להמשיך ולגבוה, הרבה אחרי שטיפסתי לקומה נשית ממוצעת של 165 ס"מ, אך נאלצתי להסתפק בגובה הזה וכמו מרבית חברותי לצרה – למלא את ארון הנעליים ולרוקן את חשבון הבנק. בהיעדר אלטרנטיבה, זו פשרה שאפשר לחיות איתה יחסית בקלות.

לעיתים קרובות בתהליך של קידום אתרים, מבינים שיש מגבלות וגם כשיודעים מה לשפר ואיך לשפר, יש 1001 דברים קטנים ומרגיזים שדורשים שינויים גדולים ומורכבים.

מדובר ב – 1001 דברים קטנים ומרגיזים שלא נלקחו בחשבון בעת אפיון ופיתוח האתר. כמו בהרבה מאוד תחומים בחיים, גם כאן, תכנון ופיתוח נכון יאפשר לכם להיות פחות מוגבלים וליהנות מתשתית בעלת פוטנציאל טוב יותר למימוש מטרותיכם השיווקיות. והפעם – על אפיון קהלי היעד ובניית רלוונטיות לשאילתות חיפוש של גולשים ממדינות שונות, תוך שימוש בכלים נוספים, מלבד ה – Webmaster Tools.

בחירת סיומת לדומיין

לכל דומיין יש סיומת המשייכת אותו לקטגוריית אתרים. לדוגמא, אתרים עם הסיומת AC.IL הם אתרים של מוסדות אקדמיים בישראל ואתרים עם הסיומת GOV הם אתרים ממשלתיים. סוג נוסף של שיוך הוא האזור הגיאוגרפי, בישראל הסיומת המקומית המקובלת היא CO.IL, בארה"ב US וכיו"ב (Root Zone Database).

קניית שם מתחם לאתר האינטרנט שלכם, זו אחת ההחלטות החשובות יותר שתצטרכו לקבל וזו דוגמא מעולה להחלטה שקשה לחזור ממנה. מעבר לשם הדומיין עצמו יש חשיבות רבה גם לסיומת שלו ובעת בחירת הסיומת כדאי לקחת בחשבון היבטים הנוגעים לרלוונטיות עבור חיפושים ממדינות שונות.

Google הוא חיה חכמה מספיק בשביל לזהות שהנסיך צ'ארלס, שמחפש ב – Google.com את הביטוי "Flights to Israel" גולש מ – IP מקומי באנגליה. בעמוד תוצאות החיפוש אליו ייחשף הוד מעלתו, דומיינים עם סיומת מקומית ייהנו מנקודות זכות על הרלוונטיות שלהם למיקומו הגיאוגרפי של המשתמש.

למה? כי כל מנועי החיפוש, בסופו של יום מבוססים על ניסיון לתת לגולש את תוצאות החיפוש הטובות והמתאימות ביותר למה שהוא רצה למצוא ואם צ'ארלס מחפש טיסה לישראל, סביר להניח שהוא מתכוון לטיסה מלונדון ושהוא ימצא את המידע הרצוי באתר בריטי ולא באתר של סוכנות נסיעות קנדית.

איפה אתם בכל הסיפור הזה?
החברה פועלת בשוק הבינלאומי, האתר באנגלית והתוכן בו רלוונטי לגולשים מכל המדינות – הבחירה המתאימה ביותר מבחינת סיווגים גיאוגרפיים תהיה דומיין בינלאומי – COM.

החברה פועלת בשוק הבינלאומי אך עיקר קהל היעד שלה נמצא באוסטרליה – מלבד סיומת הדומיין, יש דרכים נוספות לשפר רלוונטיות לחיפושים מקומיים ממדינות שונות (ועליהן תקראו בהמשך), אז גם במקרה הזה, כדאי לבחור בדומיין COM.

החברה פועלת בשוק הישראלי, אך חלק מהאתר יהיה באנגלית – סיומת הדומיין משפיעה על הרלוונטיות שלו לחיפושים מקומיים ב – Google.co.il או Google.com, גם אם ביטוי החיפוש הוא באנגלית. ניתן לבנות באתר נישה שכתובה באנגלית, אך כדאי שסיומת הדומיין תהיה מקומית (CO.IL).

החברה מעוניינת לפנות לקהלים ממדינות שונות בשפות שונות ולהציג בפניהם תכנים הרלוונטיים למקום מוצאם – קיימות 3 דרכים נפוצות לבנות לוקאליזציה שתענה על צורך כזה:

• דומיין עם סיומת בינלאומית וסאב דומיינים הרלוונטיים לשווקים בהם פועלת החברה (il.mydomain.com)
• ריבוי דומיינים עם סיומות מקומיות בהתאם למדינות אליהן מכוונים (www.mydomail.co.il)
• דומיין בינלאומי וספריה נפרדת (www.mydomain.com/il)

מיקום שרתי האחסון

הדעות חלוקות בכל הנוגע להשפעתו של מיקום שרתי האחסון, על הרלוונטיות של האתר לחיפושים מ – IP במדינה כזו או אחרת. אולם, על דבר אחד אין חולק, זמן טעינת העמוד הוא פרמטר חשוב בכל הקשור לדירוגו בתוצאות החיפוש האורגניות ואם מדובר בעמוד נחיתה לקמפיין PPC – אז לזמן טעינה ממושך ובעיות בזמינות יש השפעה שלילית על ה – Quality Scour.

בעבר, אחסון אתרי אינטרנט במיקום גיאוגרפי מרוחק ממקום מושבו של קהל היעד, נחשב לטעות גדולה כי המרחק לא הטיב עם מהירות הטעינה של העמודים. כיום, בעידן הפס הרחב וחבילות האחסון הטובות בהרבה שמציעות כמעט כל חברות ה – Hosting, בהנחה שמדובר באתרי תוכן רגילים ללא אפליקציות "כבדות" במיוחד, לרוב לא ניכר פער בזמן הטעינה של העמודים, בין אם האתר מאוחסן במדינה ממנה גולש המבקר ובין אם מעבר לים. במקרה כזה, ניתן לבסס את הבחירה על שיקולי עלות ונוחות. אולם, כאשר נדרשת טעינה של רכיבים שממילא זמן הטעינה שלהם ממושך, כדאי לייחס חשיבות למיקום האחסון של האתר.

איפה אתם בכל הסיפור הזה?

שוב, במידה ומדובר באתר אינטרנט עם רכיבים הדורשים ממילא זמן טעינה ממושך:

החברה מעוניינת לפנות לקהלים ממדינות שונות בשפות שונות ולהציג בפניהם תכנים הרלוונטיים למקום מוצאם – אם בחרתם לייצר לוקאליזציה באמצעות שימוש בסאב דומיינים מקומיים או דומיינים נפרדים כשלכל אחד מהם סיומת מקומית רלוונטית, תוכלו לאחסן את תכני האתרים על שרתים שונים ובמדינות שונות בעולם. חשוב לציין כי לרוב בחירה זו כרוכה בהוצאה כספית בלתי מבוטלת.

החברה פועלת בשוק הבינלאומי, האתר באנגלית והתוכן בו רלוונטי לגולשים מכל מדינות העולם – מומלץ לבדוק מאילו מדינות בעולם מגיעים מרבית המבקרים ולאחסן את האתר על שרתים שנמצאים במדינות הללו.

החברה פועלת בשוק הבינלאומי אך עיקר קהל היעד שלה נמצא באוסטרליה – מומלץ לאחסן את האתר באוסטרליה.

וכמובן, אם מדובר באתרי אינטרנט הפועלים ברשתות אינטרנט מקומיות בלבד, כדאי לבחור חבילות אחסון על שרתיהן של חברות Hosting מקומיות.

קישורים חיצוניים ורלוונטיות לחיפושים ממקומות שונים בעולם

קישורים בין עמודי אינטרנט, מעבר להיותם כלי להפנות גולשים, משמשים גם מנועי חיפוש, ובראשם Google, בבואם לנתח את איכותו של עמוד האינטרנט ואת מידת הרלוונטיות שלו לחיפושים השונים.

בעולם נטול עסקאות מפוקפקות פרי עבודתם של אנשי SEO, קישור הוא תמצית הדמוקרטיה ברשת, הוא הצבעת אמון של גולש או בעל אתר, הבוחר לקשר מעמוד מסוים, לעמוד אחר, משום שאותו עמוד מקושר בעיניו מציע תוכן איכותי שבסבירות גבוהה יעניין את הגולשים שבקרו בעמוד המקשר.

מעבר למאפיינים של "איכות" (PR, TR), קישורים יכולים להעביר גם מאפיינים הנוגעים לרלוונטיות. אם העמוד המקשר עוסק בנושא פרחים, הוא ישפר את הרלוונטיות של העמוד המקושר עבור ביטוי החיפוש "פרחים". על מנת למקסם את התועלת שניתן להפיק מקישור כזה, כדאי שגם טקסט העוגן של הקישור יהיה "פרחים".

ולעניינינו – קישורים יכולים להעביר מאפיינים של רלוונטיות לא רק ביחס לביטויי חיפוש שונים, אלא גם ביחס למיקומים גיאוגרפיים. אם אל עמוד אינטרנט מסוים באתרכם מקשרים הרבה עמודי אינטרנט שסיומת הדומיין שלהם היא UK, הדבר ישפר את מידת הרלוונטיות של העמוד כלפי שאילתות חיפוש של גולשים עם IP בריטי או חיפושים ב – Google.co.uk. כמובן שהדבר נכון גם לגבי יתר המדינות בעולם.

פורסם בתאריך יום חמישי, 29 באוקטובר, 2009 בשעה 14:55 ומופיע בקטגוריות קידום אתרים. ניתן לעקוב אחר התגובות באמצעות RSS 2.0 לתגובות. ניתן להשאיר תגובה, או לשלוח טראקבק מאתרך.