ניהול תקציב פרסום ב – Google Adwords
זה אולי המקום לציין, בפתח הדברים, שתכנון תקציב פרסום בגוגל אינו משהו שנעשה בצורה אופטימאלית בעת הקמת הקמפיין, אלא במסגרת אופטימיזציה מתמשכת ומעקב אחר הביצועים. יתרה מכך, מפרסמים רבים מוכנים להקציב סכומי כסף בלתי מבוטלים במהלך השבוע – שבועיים הראשונים להפעלת הקמפיין, לא במטרה ליצור רווחים אלא רק מתוך רצון לאסוף נתונים ולנתח את הזירה בה הם פועלים.
האם יש תקציב מינימאלי?
אחד היתרונות המשמעותיים ביותר של פרסום בגוגל, לעומת שיווק ופרסום במודלים מסורתיים המבוססים על חשיפה ולא על מחיר לכל קליק – הוא שגם מפרסם עם תקציב צנוע יכול ליהנות מתוצאות וליצור תנועת גולשים איכותית באתר שלו (תנועת גולשים איכותית = גולשים עם סבירות גבוהה להמרה ומימוש מטרות האתר).
איך לפרוס את תקציב הפרסום החודשי?
מערכת הפרסום Google Adwords מאפשרת לכם להגדיר, בין השאר, מה התקציב החודשי המקסימאלי שאתם מוכנים להשקיע. בכל פעם שגולש ילחץ עם מודעתכם ויגיע לאתר, ינוצל חלק מהתקציב (בהתאם לעלות הקליק). מבחינת פריסת התקציב קיימות 2 אפשרויות – האחת היא לקבוע שמודעתכם תמשיך להופיע עבור ביטויי החיפוש שהגדרתם, בכל יום ובכל שעה שהגדרתם, עד שינוצל תקציבכם החודשי עד תום.
אפשרות נוספת היא להגדיר תקציב יומי, בפריסה על כל החודש. כך למעשה, אם התקציב היומי שלכם הוא 100 ₪ והתקציב החודשי הוא 3,000 ₪, לא ייווצר מצב (כמו באפשרות הראשונה) בו 3,000 הש"ח שהקצבתם לקמפיין ינוצלו עד תום במשך 20 יום וב – 10 הימים הנותרים לא תהיה חשיפה לקמפיין.
אחד הפרמטרים שיקבעו היכן בעמודי התוצאות תופיע מודעתכם, הוא המחיר שתהיו מוכנים לשלם עבור כל קליק, ביחס למחיר המקסימאלי שמפרסמים אחרים (באותם ביטויי חיפוש) מוכנים לשלם. למעשה, מדובר בשיטה של מכרז, אלא שבשונה ממכרזים רגילים – המחיר המקסימאלי שהצעתם לא יהיה המחיר שתשלמו בפועל על כל קליק, עלות הקליק בפועל יכולה להיות נמוכה יותר והיא תלויה בבידים של המפרסמים האחרים עבור אותו הביטוי. מטבע הדברים, למחיר המקסימאלי שתקבעו לכל קליק תהיה השפעה על כל מבנה הקמפיין.
אופטימיזציה של תקציב פרסום בגוגל
על טעויות משלמים, בכסף – וזה מחיר מוצדק כאשר ניתן ללמוד מהן. אם אינכם מכירים את הזירה בה אתם בונים קמפיין פרסום בגוגל – מומלץ לאפשר לפרק זמן מוגבל פעילות רחבה. בהמשך, תוכלו למקד ולייעל את מסע הפרסום שלכם, בהתאם לנתונים שתאספו והלקחים שתפיקו.
בשביל לנצל בצורה אופטימאלית את תקציב הפרסום שלכם בגוגל, חשוב לנתח באופן שוטף את הביצועים של מסעות הפרסום שהפעלתם, לנתב תקציבי פרסום לכיוונים עם יחס המרה גבוה יותר, למקד או להרחיב את הקמפיין וכיוצא בזאת.
