איפה הכל התחיל ומה זה מיתוג אישי? כמו הרבה תחומים אחרים, גם מיתוג אישי באינטרנט לא נולד בישראל, אבל אם יש משהו שאנחנו, הישראלים, יודעים לעשות – זה לזהות את את מה שעובד בחו"ל. מאור קפלנסקי, שהיה בין הראשונים שעסקו בתחום בישראל, מספר איך הכל התחיל בשבילו.

"הייתי במשך תקוה ארוכה כתב ספורט ומגזין במעריב. הרגשתי שאני מתקשה למצות את עצמי בעיתונות וחיפשתי שדרוג כלכלי. הבנתי שאם אני נכנס לאינטרנט המסחרי, אני צריך למתג את עצמי בצורה מסוימת. זה מה שהביא אותי לחפש בגוגל את המונח 'מיתוג אישי', ולהפתעתי מצאתי רק כמה אזכורים בודדים שלו, בעיקר בנושאים הקשורים לאימון.

החלטתי לפתוח בלוג בנושא ואז נחשפתי לכוח שיש למיתוג האישי בעידן האינטרנט, בעיקר בארה"ב. את עקרונות ה – Personal Branding הכרתי דרך מאמרים, בלוגים, קטעי וידאו, מצגות וספרים, מהר מאוד הבנתי שיש פה משהו שהוא הרבה יותר מטרנד."

מי צריך מיתוג אישי?

"זה לא עניין של – צריך", מסביר קפלנסקי, "לכל אחד יש מיתוג אישי, השאלה איך הוא בונה אותו בצורה אפקטיבית. לשמחתנו, יש לנו היום כלים אינטרנטיים המאפשרים לנו להעביר את המסרים שלנו בצורה מהירה לכמות גדולה של אנשים, ללא תלות במקום או בזמן – ולכן טרנד המיתוג האישי הוא חזק כל כך היום.

לצערי, עדיין רוב הלקוחות שלי מגיעים מתוך הצורך שלהם לדחוק אזכורים שליליים במנוע החיפוש, ולא מתוך הצורך לבנות מיתוג אישי ולהתפרסם באינטרנט. אבל גם להם אני מדגיש שהם צריכים להסתכל על הקמפיין מהצד החיובי של העניין ולנצל את ההזדמנות למתג את עצמם בצורה שקופה, כך שיוכלו ליהנות ממנו למנף את עצמם עסקית או מקצועית.

באופן יחסי, מעטים הלקוחות שבאמת מעוניינים להתפרסם באינטרנט תחת שמם ולחזק את המוניטין המקצועי שלהם – לרוב מדובר בבעלי מקצועות חופשיים, שהבסיס של השירות שלהם הוא מגע עם הלקוח פנים מול פנים (עורכי דין, רופאים פרטיים, יועצים פיננסיים, מרצים ועוד). שאר הלקוחות שלי הם מועמדים פוליטיים."

עד כמה הישראלי מודע לתדמיתו ולמיתוג שלו באינטרנט?

מאור כותב לא מעט, בבלוג שלו, על מיתוג אישי בחו"ל. בנוגע לפערים ביננו, לבין מדינות אחרות, הוא סיכם ואמר "אנחנו רחוקים מחו"ל שנות אור, בעיקר בכל מה שקשור לשימוש נכון ואתי ברשתות חברתיות ושמירה על שקיפות מלאה. באינטרנט מאוד קל להתחבא מאחורי כינויים או זהות בדויה. זה כמובן נוגד את כל העיקרון של המיתוג האישי ומתאים יותר לאינטרנט של שנות ה- 90 מאשר של שנות ה – 2010."

ובכל זאת, הוא מציין כי ישנה מגמה של עליה במודעות "אני מזהה עליה קלה במודעות. אנשים מבינים שבלוג לא נועד רק למסרים אישיים של בנות טיפש-עשרה, אלא אפשר לעשות בו שימוש רציני לצרכים מקצועיים. היום גם אנשי עסקים ופוליטיקאים מבינים את חשיבות המיתוג האישי וניהול התדמית באינטרנט, ולא מפתיע שלגלות שהם פותחים כרטיסים בפייסבוק ומנהלים בלוג."

איך זה עובד ומה מחויבותו של הלקוח?

לסיום, הדגיש מאור קפלנסקי כי בשונה מקמפיין פרסום המתוכנן ומופק על ידי משרדי הפרסום וכל שעל הלקוח לעשות הוא לאשר ולשלם, הרי שבתחום של מיתוג אישי, הלקוח הוא חלק בלתי נפרד מהתהליך:

"מעולם הלקוח הוא לא צד פסיבי בתהליך. הלקוח צריך לספק לי חומרים (בכתב או בעל פה) ולהיות מחויב למיתוג האישי שלו. הוא צריך להיות חלק בלתי נפרד מהקמפיין ומעורב בכל דבר. בכל זאת, זה השם שלו."