דובר לא מעט, בהקשרים שונים, על שרת האחסון בו מתארח האתר וההשלכות מבחינת SEO. עד לא מזמן, האתר היחיד לו נאלצתי לדאוג לסידור לינה היה הבלוג בו אתם קוראים כעת. לפני כחודש, בגלל כל מיני נסיבות שלא קשורות לכותרת הפוסט הזה, החברה בה אני עובדת חיפשה פתרונות חלופיים לשירותי האחסון בהם נעזרנו ובדקתי מספר אפשרויות מול ספקים מקומיים. בין השאר, מוצר מעניין שמציעים באינטרספייס לחברות SEO, עליו תוכלו לקרוא בהמשך.

הפוסט הזה נכתב על ידי איציק נוסצקי, מנכ"ל אינטרספייס, שמעלה כמה נקודות עליהן כדאי לתת את הדעת לפני בחירה של ספק שירותי הוסטינג.

***

לא מזמן יצא לי לקרוא תגובה מנציג גוגל, ישראלי באירלנד שטען שהאלגוריתם של גוגל משתמש בלמעלה מ – 200 פרמטרים. לכל פרמטר משקל משלו ויחד הם קובעים את "ערכם" של דפי האינטרנט שלנו וכמובן את מיקומם בסולם תוצאות החיפוש. מהם הפרמטרים ומה משקלם לא נדע, אבל לאט לאט נחשפים עוד ועוד נתונים, חלקם מפי גורמים בגוגל ואחרים מתוך ניסיונם המקצועי של העוסקים במלאכה. כך או אחרת, עבור מרבית אנשי ה – SEO, להוציא את המקסימום מכל קישור – זה החלק ה"טריקי" בפרקטיקה.

ציוני איכות לקישורים בין אתרי אינטרנט

בעולם מושלם, קישורים יכלו להוות את תמצית הדמוקרטיה ברשת וככל שאתרי אינטרנט היו מציעים ערך רב יותר לגולשיהם וזוכים לפופולאריות בקרבם – כך הסבירות שידורגו בראש תוצאות החיפוש הייתה גדלה. אלא שבפועל, כולנו מבינים שב – TOP3 בביטויים תחרותיים יש לא מעט כסף ואנחנו גם מוכנים להשקיע לא מעט כסף (או מאמץ) בשביל להימצא שם וליהנות מהחזר השקעה. חלק משמעותי, כאמור, הוא בניית קישורים.

עבור מנועי חיפוש ובראשם גוגל, פעילות של בניית קישורים היא למעשה אויבה הגדול ביותר של ה"דמוקרטיה" עליה חלמו מפתחי האלגוריתם. בכדי להתמודד עם קישורי ספאם ולינקים שנבנים בצורה מלאכותית על ידי מקדמי אתרים – ולדלל את השפעתם על דירוג העמוד המקושר בתוצאות החיפוש, יש כמה פרמטרים ידועים שמשפיעים על איכות הקישור.

Ranking Documents Based on User Behavior and/or Feature Data

בחודש מאי גוגל רשמו פטנט, לפיו מספר מאפיינים ישפיעו על תרומתו של קישור לדירוג עמוד היעד בביטויי החיפוש השונים. העיקריים שבהם:

• התנהגות הגולשים – מעקב אחר קישורים עליהם גולשים לוחצים בפועל.
• מאפייני הקישור עצמו – בולטות בעמוד (גודל הפונט, הדגשות, מיקומו בעמוד), רלוונטיות, קישורים בטקסט לעומת קישורים עם אופי "מסחרי" (Footer, Sidebar), טקסט העוגן ועוד.
• מאפייני העמוד המקשר – מידת הרלוונטיות שלו לקישור ולעמוד אליו הוא מפנה, מספר וטיב הקישורים הנוספים שיוצאים מהעמוד.

הפטנט הזה משקף יותר מהכל את הצורך של גוגל למצוא דרכים לנטרל השפעות של קישורים הנוצרים במסגרת החלפות לינקים וכיו"ב.

זיהוי קישורים שאינם טבעיים

יש מאפיינים רבים לפיהם ניתן לזהות קישורים שלא נבנו בטבעיות, אחד הדברים ש"מעוררים חשד" לגבי אתרים שכל מהותם היא תמיכה בפעילות SEO ויצירת רשת של אתרים המקשרים זה לזה ומשמשים לצרכי החלפות עם אתרים אחרים, הוא האחסון שלהם.

לכן, בעת בחירת אחסון אתרים, בפני חברות SEO או אפילו בעלי אתרים שמפתחים מספר אתרי אינטרנט בתחום מסוים, עומדות 2 אפשרויות:

1. להשתמש בחבילת אחסון אתרים המאפשרת פתיחת אתרים נפרדים תחת ממשק ניהול אחד, כשלכל אתר IP מרשת אחרת.
2. לפתוח חבילות אחסון אתרים במספר חברות שונות, כשלכל אחת מהם כתובת רשת שונה. אפשרות שלרוב תתגלה כיקרה יותר ותדרוש ניהול של פעילות מול מספר ספקים.

חבילת אחסון אתרים לחברות SEO

מערכת שרתי HP המקצה IP ייחודי לכל אתר, עם C Class שונה. כל חבילה תכיל 8, 16, או 32 אתרים. ניהול האתרים יתבצע דרך ממשק ריסיילר מרכזי ובנוסף ניתן לתת למשתמשים גישה לנהל אתרים מסוימים בחבילה.

למידע נוסף: אחסון אתרים SEO

פרויקט SEO דורש משאבים מכל מיני סוגים וקיימת לפעמים נטייה לחשב עלויות של תכולות, כאשר בפועל אחד המשאבים היקרים והמשמעותיים ביותר הוא זמן. ככל שחושבים על זה מבינים, שניתן למנות עוד ועוד משימות, שמהוות חלק אינטגראלי בתהליך קידום של אתר, אותן ניתן לבצע מהר ויעיל יותר תוך שימוש בכלים המתאימים. הפוסט הזה הוא ראשון בקטגוריית 'SEO Tools'.

לפני כחמישה חודשים בקשתי המלצות מאנשי מקצוע בתחום, לגבי תוכנה וובית לבדיקת מיקומים שעונה על מספר צרכים:

1. אפשרות להריץ בדיקה אוטומטית על בסיס יום יומי.
2. אפשרות לבדוק מיקומים עבור מספר דומיינים \ סאב דומיינים תחת אותו הדו"ח.
3. אפשרות להפיק דו"ח שמראה מיקומים על ספקטרום של זמן (במבט לאחור).
4. אפשרות לבדוק מיקומים במנועי חיפוש שונים, ממדינות שונות.
5. אפשרות לבדוק כמה שיותר ביטויים תחת אותו הדו"ח.

והבטחתי לפרסם על זה פוסט, "בקרוב"… כבר אמרתי שזמן זה משאב יקר?

ובכן, הדבר הכי קרוב שמצאתי, במחיר סביר למדי, הוא www.sheerseo.com והנה כמה סיבות לשלם 7$ בחודש על גרסה בסיסית שתענה לצרכיו של אתר תדמיתי, או 40$ על גרסה מקצועית.

בדיקת מיקומים במנועי חיפוש

גם אם אתם זריזי הקלדה, בעלי רוחב פס מפנק וסבלנות אין קץ – סביר להניח שבדיקה, תיעוד והשוואת מיקומים בתוצאות החיפוש של גוגל ובינג עבור רשימה של עשרות ביטויי חיפוש תדרוש מכם להשקיע כרבע שעה מזמנכם. סביר להניח שתרצו לחזור על הפעולה מספר פעמים בחודש ואולי אף להשקיע 2 דקות נוספות לטובת בדיקת הנתונים מהחודש הקודם.

בסופו של דבר מדובר בשעת עבודה, שלטובת העניין, שווייה לפי נתוני השכר הממוצע במשק עומד על כ – 40 ₪. החזר השקעה על 7$ יש? יש. אבל חכו רגע, מלבד בדיקת מיקומים, התוכנה תאפשר לכם להפיק נתונים נוספים ובאופן כללי לתת מענה למספר פעולות פשוטות המהוות חלק משגרת יומו של מקדם אתרים, All in One.

כמה פיצ'רים חשובים בעיני:

טבלת המיקומים – מעבר למיקום בתוצאות החיפוש של המנועים השונים, תוכלו לראות:

מספר החיפושים המוערך לפי ה – Keywords Tool של גוגל בהתאמת Exact.

נתונים על מספר הקלקות מוערך מבוססים על חישוב CTR לפי מחקר של AOL:

Page-Rank – קשה לדעת כמה עדכונים עוד יהיו ובאילו היקפים, אבל ירידה של PR היא בהחלט תרחיש אפשרי ולפעמים, כאשר מדובר בשינוי חריג, זו אינדיקציה טובה לבעיות. לפעמים זו תהיה ירידה ב – PR של עמוד פנימי וללא תיעוד על ספקטרום של זמן ובדיקה של כל עמודי האתר – לא תוכלו לדעת על כך. זה בדיוק מה שהכלי הזה נותן.

בדיקת נתונים על קישורים מפנים – כמו במספר כלים אחרים שמיועדים לבדיקת לינקים, גם כאן תוכלו לבדוק את הקישורים העיקריים שמפנים לאתרכם, לקבל נתונים על טקסט העוגן, מאפייני הקישור ומאפייני העמוד המקשר. כאשר בדומה ל – Link Diagnosis, יש ציון "איכות" לכל לינק שמבטא את התרומה שלו למאמצי ה – SEO.

בדיקת מספר הקישורים המפנים – מעבר למספר הקישורים שמפנים לאתר (שניתן לבדוק בהרבה מאוד כלים אחרים), תוכלו לבחון את מספר הקישורים על ספקטרום של זמן. לצורך הספציפי הזה, אני לרוב מעדיפה את Majestic SEO, שמאפשר לראות לא רק את המספר המצטבר של הלינקים הקיימים בכל נקודת זמן, אלא גם את מספר הקישורים החדשים (שנסרקו לראשונה) בכל חודש. מגבלה נוספת וברורה לעומת Majestic – מטבע הדברים, הנתונים הזמינים מתייחסים אך ורק לתקופה במהלכה החשבון פעיל.

קישורים מרשתות חברתיות ובוקמרקס – גם אם יש מאחורי זה לא מעט עבודת בבאז של הממ"חים (מומחי מדיה חברתית?), סביר להניח שערכם של קישורים טריים ורעננים מהפלטפורמות האלו ילך ויגדל. מעבר לכך, תמיד נחמד לדעת ולעקוב אחר אזכורים והפניות וטוב שיש לכך תיעוד לאורך זמן.

צפיפות מילות מפתח – מוזכר רק כי הוא קיים, אך בעיני פיצ'ר דיי מיותר. תכתבו תוכן טוב, בנו עמוד עם היררכיה ברורה למנועי חיפוש, תנו כותרות אינפורמטיביות ואל תאנסו עמודים להיות משהו שהם לא. בסופו של דבר יש גולש, שיקיש שאילתת חיפוש המתארת רצון למצוא מידע בנושא מסוים ואם העמוד לא מציע מידע בנושא הזה – התאמצתם לשווא.

מספר עמודים מאונדקסים – שוב, על ספקטרום של זמן, שימושי מאוד לאיתור בעיות או מגמות שיפור… ולא, לא כל ירידה במספר העמודים המאנדקסים מצביעה על כך שהאתר בעונש.

Supplemental Index Ratio – כמה מהעמודים באתרכם מופיעים באינדקס המשני של גוגל (ויופיעו ב – SERP רק אם לא תימצא תוצאה מתאימה מהאינדקס הראשי) נתון מעניין שיכול להצביע על עמודים המתאפיינים באיכות ירודה, בגלל מיעוט תוכן, פגמים בנגישות העמוד, קישורים בעייתיים ועוד.

ניהול קישורים – פיצ'ר מעולה המאפשר לכם לנטר קישורים שמפנים לאתרכם. התראות מתקבלות ברגע שקישור מוסר (כמובן), הופך ל – Nofollow או שהעמוד המקשר נחסם ב – Noindex. בנוסף, יש נתון על ה – PR של העמוד המקשר, התאריך בו נוסף הרישום לגביו ומספר הקישורים היוצרים (נתון לא מדויק) בעמוד המקשר.

את ה – Data ניתן לייצא ולהפיק דוחות למגוון צרכים במגוון פורמטים. בייצוא לאקסל ביטויי חיפוש בעברית מתג'ברשים, אבל פתיר ב – Copy All Table.

יש גרסה חינמית לתקופה ארוכה יחסית (לא זוכרת בדיוק כמה), נסו וספרו לי מה דעתכם!

וחוץ מזה, עדיין דרושים

ככל שהזמן עובר, זה יותר ויותר ברור שבעלי אתרים וחברות SEO הם שותפים מרכזיים במימוש המטרה לשמה הוקמה בגוגל מחלקת "איכות החיפוש" ואחרי הכל, ככל שנבין יותר את "האג'נדה" של גוגל ונדע יותר, נדע להתאים אתרים לאותם צרכים. אלא שלא הכל פשוט כל כך…

לפני כמה ימים פרסם פבל ישראלסקי בבלוג שלו פוסט מושקע במיוחד, תוצר של שת"פ עם תומר חונן מצוות איכות החיפוש של Google. פבל אסף רשימה ארוכה מאוד של שאלות ששלחו לו קוראיו, ניפה והעביר לתומר, שענה עליהן בפירוט. זה המקום לציין כי מדובר בחומר קריאה מרתק, שערוך היטב: אתם שואלים – נציג גוגל עונה

פוסט תגובה מעולה, פרסם סתיו זילברשטיין, אם כי הכותרת (אתם שואלים, גוגל עונה אך המציאות קוראת לגוגל להתעורר ודחוף) מעט מוגזמת לטעמי. אני לא חושבת שמישהו בגוגל לא ער לעובדה שהיכולת לנפות "קישורים טבעיים" מאוד מוגבלת. היא מוגבלת מ – 2 סיבות עיקריות:

1. מאחר וערך הקישורים לא נקבע על ידי גורם אנושי, אלא מביא לידי ביטוי פרמטרים שונים, בעלי משקל משתנה – בכדי לדלל את ערכם של "הקישורים המלאכותיים", על גוגל למעשה להחמיר בפרמטרים מסוימים. לדוגמא, לקבוע שקישורי Footer ככלל לא יתרמו לדירוג העמוד המקושר. הבעיה היא שהחמרה כזו, תדלל גם לא מעט מערכם של "קישורים טבעיים" ותנגוס ביתרונם על פני אתרים ללא קישורים מכל סוג.

2. בחלק גדול מהמקרים, אין לגוגל כל אפשרות לדעת מה הייתה כוונתו של בעל העמוד המקשר, כאשר הוסיף את הקישור.

מה שגוגל כן יכולים לעשות – זה להרתיע במרץ מפני פיתוח קישורים בדרכים "לא טבעיות".

אתם שואלים, גוגל עונה אך המציאות קוראת לגוגל להתעורר ודחוף

מחפשים הזדמנות מקצועית מרתקת או מכירים מישהו שעשוי להתאים? נסו אותנו…

Universal Search מקבוצת McCann Erickson מגייסת מומחי SEO.

תחומי אחריות:

» מחקר ופיתוח שיטות עבודה וטכנולוגיות

» גיבוש אסטרטגיית SEO ללקוחות החברה (מחקר, בניית תכנית עבודה)

» שיפור התשתית הטכנית, זיהוי בעיות ומתן פתרונות

» אופטימיזציה לתכני האתר

» בניית קישורים

» ניתוח ובקרה

דרישות תפקיד:

» פרואקטיביות, מוטיבציה וכושר לימוד גבוה, אנליטיות וסקרנות

» תואר ראשון בתחום רלבנטי – יתרון

» ניסיון מוכח של שנתיים לפחות בתחום ה – SEO

» ידע ב – HTML והיכרות מעמיקה עם עולם האינטרנט

» שליטה מלאה בגיליונות אלקטרוניים ויכולת עבודה אינטנסיבית עם נתונים ומספרים

» יצירתיות, אהבה למספרים ולסטטיסטיקה, אמינות, אחריות, ידידותיות לסביבה ולצוות – הכרח

» כושר ניסוח ברמה גבוהה (בכתב ובעל פה), בעברית ובאנגלית – הכרח

נא לשלוח קורות חיים לדוא"ל jobs@cwm.co.il בציון שם המשרה.

בכל שאלה – לרשותכם.

קראתי היום פוסט נהדר במסגרתו נערך ראיון מקיף עם כמה וכמה דמויות מעניינות:

John Mueller – Webmaster Trends Analyst, Google Zurich

Matt Cutts – Webspam Engineer, Google California

Zareen Kazim – Strategist, Google India

Koteswara Ivaturi – Project Manager, Google Hyderabad

Kaspar Szymanski – Strategist, Google Dublin

אז ראשית, מומלץ בחום (באנגלית): Google Experts Answer your SEO Questions

ובהמשך לכמה שיחות עם קולגות לגבי קישורים מ – Footer של אתרים, לעומת קישורים מתוכן של עמודים ספציפיים ורלוונטיים, צד את עיניי קטע וידאו שמאט כץ שחרר באוגוסט 2009, בו הוא מתייחס לשאלה בנושא (כן, כן, פעם היה לו שיער):

אני חושבת שלמאט כץ יש הרבה סיבות לטעון שקישורי Footer עלולים להיות 'חלשים' יותר מקישורים מהטקסט, הנתפסים כ'המלצת עורך'. המובהקת שבהן, היא הרצון לצמצם עד כמה שניתן את הסחר וההחלפות, במסגרתן קישורי Footer לפעמים נראים כמו התעללות קשה.

יחד עם זאת, יש בכך לא מעט הגיון וגם הניסיון מוכיח שככל שהזמן עובר, משקלם ותרומתם של קישורים מ – Footer של אתרים פוחת. אני חושבת שהמסקנה הכי פרודוקטיבית שניתן להפיק מהוידאו הזה וממאות הפוסטים שנכתבו בנושא, היא שחשוב לגוון ולשמור על פרופיל קישורים טבעי ככל הניתן. פרופיל המרכיב קישורי Footer, לצד לינקים מטקט של עמודי בית, עמודים פנימיים של אתרי תוכן, בלוגים, אינדקסים ואתרי שיתוף קישורים.

פיצ'ר מעניין שאולי לא הספקתם להכיר ונוסף לאחרונה בממשק ה – Google Webmaster Tools יאפשר לבדוק האם אתם מממשים את מלוא הפוטנציאל שגלום במיקומים שהשגתם. תכירו: Click-Through Rate וגם כמה מילים על איך שהחלטות מורכבות הופכות למתמטיקה פשוטה.

רובנו ככולנו משקיעים מזמננו וכישרוננו בקידום עמודי אינטרנט בתוצאות החיפוש של גוגל, במגוון ביטויים. מעבר להתרוממות הנפש שאנו חווים כשמוצאים את העמוד המקודם בראש תוצאות החיפוש, אנו מקווים גם לייצר, בזכות המיקומים שהשגנו, כמה שיותר כניסות לאתר. לפני שאתייחס אל הפיצ'ר החדש ב – Google Webmaster Tools, אני רוצה לשתף אתכם בדילמה שהייתה לי לפני שבועות ספורים, לגבי אתר של לקוח הפועל בתחום מרובה מתחרים.

מסיבות כאלו ואחרות היה צורך ברור לקצר את ה – Title וה – Description של עמוד הבית, שכללו בין השאר מידע על מבצע ברכישה דרך האתר. עם ה – Meta Description לא הייתה בעיה, שכן 160 תווים הם די והותר לאיזכור המותג, הסבר על המוצר, המבצע ואפילו הנעה לפעולה. אולם, ב – Title  שאמור להכיל כ – 9 מילים (על מנת שיוצג במלואו בעמוד התוצאות) נדרשנו להקרבה. בנסיבות אלו, ניצבנו בפני שתי אפשרויות: האחת הייתה להסיר מה – Title את אחד הביטויים עליו היו לדף הבית מיקומים גבוהים, ולו האפשרות השנייה הייתה להסיר את פרטי המבצע (X אחוז הנחה ברכישה דרך האתר).

מאחר והמטרה היא לייצר כמה שיותר קליקים, מדובר בסופו של יום בחשבון פשוט שניתן לבצע בהינתן תשובות לשתי השאלות הבאות:

1. כמה כניסות יש לאתר מהביטוי עליו אנחנו שוקלים לוותר במסגרת מימוש האפשרות הראשונה.

2. עד כמה אזכור המבצע ב – Title תורם ל – Click-Through Rate שלנו (בהנחה שהמיקומים לא משתנים, עד כמה המבצע מייצר גידול במספר ההקלקות).

זה לא באמת משנה מה ההחלטה שקיבלתי, אם נחזור לנושא הפוסט, הנקודה הבאמת חשובה היא שמעתה – לא צריך לנחש מה התשובה לכל אחת מהשאלות הללו.

על השאלה הראשונה קל לענות, כל שעליכם לעשות הוא לבדוק כמה כניסות יש לאתר מהביטוי המדובר. לגבי השאלה השנייה – על מנת להעריך את תרומתו של אזכור המבצע, תוכלו להשתמש בפיצ'ר החדש שגוגל הוסיפו ל – Webmaster Tools:

מה ניתן להסיק מנתון ה – Click-Through Rate?

יש הרבה מאוד מחקרים שבדקו CTR בעמודי התוצאות של גוגל, אני אציג לכם אחד מהם ואציין כי המספרים דיי דומים בכולם. בגרף שלפניכם תוכלו לראות מה אחוז ההקלקות על כל אחת מתוצאות החיפוש האורגניות בעמוד הראשון:

אתם יכולים לבדוק את עצמכם ביחס לממוצע ולהסיק – האם ה – Title או ה – Description שלכם שיווקיים מספיק, או במקרה שלנו – כיצד התרוצה מעצם היותם שיווקיים כל כך באה לידי ביטוי במספרים:

אם ה – CTR הממוצע לתוצאה הראשונה הוא באזור ה – 42% (לפי המחקר), ה – CTR שלנו הוא 44% (לפי הנתון ב – Webmaster Tools) ו – 2% מתוך כלל החשיפות הם 108, הרי שהצלחנו לייצר 108 הקלקות מעבר לממוצע, בזכות הנוסח השיווקי.

איך לנסח Title ו – Description שיווקי?

לסיום, וידאו של מאט כץ לגבי ניסוח ה – Title וה – Description לעמודים באתרכם, ישן וטוב:

ביקור מהיר בפורום קידום אתרים זה או אחר, יאפשר לכם להיחשף לכל ה – FAQ בענף ולהכיר לא מעט מקדמי אתרים ובעלי אתרים מודאגים, שסבורים כי מעל אתר האינטרנט שלהם מרחף ענן שחור או במילים אחרות – גוגל גזר או עתיד לגזור עליהם עונש. אלא שבפועל, המקרים בהם אתר מקבל Penalty נדירים וברורים למדי.

יש המון משתנים שעשויים להשפיע על סדר תוצאות החיפוש בגוגל בביטויים השונים ומטבע הדברים, ה – SERP נתון להרבה מאוד תנודות. לפעמים ירידה במיקומים או במדדים השונים, ללא סיבה בולטת וברורה עלולה להיות מאוד מדאיגה כואבת (בייחוד אם מדובר בעסקים שמקור התנועה העיקרי לאתר האינטרנט שלהם הוא החיפוש האורגני), אך לא בהכרח מדובר ב"עונש" או סיבה לצפות לו.

אם תבקרו בתדירות גבוהה בפורומים השונים בתחום, תגלו שלפחות אחת ליום עולה השאלה – למה האתר שלי עף מגוגל \ ירד במיקומים \ ב – PR \ עמוד נעלם מהאינדקס והאם אני בעונש?

ובכן, בכדי לעשות קצת סדר, הנה כמה מקרים נפוצים שמדאיגים בעלי אתרים, אפשרויות שכדאי לחשוב עליהן ודברים שטוב לדעת לפני ששולחים לגוגל טופס בקשה לבדוק מחדש את אתרכם…

ירידה במספר הכניסות לאתר

Google Analytics או כל תוכנת סטטיסטיקה אחרת שמאפשרת מדידה של מקורות תנועה שונים היא כלי מעולה לאיתור בעיות באתרי אינטרנט, אך לפעמים – האחוזים האדומים האלו עלולים להפחיד. בייחוד כאשר מדובר באתרי אינטרנט גדולים עם מגוון ביטויי חיפוש שמייצרים טראפיק אורגני וממגוון מדינות בעולם, כדאי לרדת לשורש ה"בעיה" לפני שמחליטים ש"האתר בירידה":

1. צרו פילטר שמנפה את הביטויים בהם מופיע שם המותג שלכם, יכול להיות שעיקר הירידה מקורה בביטויי חיפוש מותגיים (אין בעיית SEO, הירידה היא בביקוש למותג).

2. לאחרונה נוסף פיצ'ר נחמד מאוד ב – Google Analytics, ניתן להוסיף הערות לפי תאריכים. סמנו לעצמכם אירועים שגרמו לעליות חדות בתנועה, יכול להיות שביטויים עם פרופיל תקשורתי גבוה בנקודת זמן מסוימת יתאפיינו בווליום חיפוש גבוה במיוחד, שמאוחר יותר ידעך (מספר הכניסות צונח, אך אין ירידה במיקומים).

3. אם מדובר באתר באנגלית, בדקו מאילו אזורים גיאוגרפיים יש פחות מבקרים. מנועי חיפוש עובדים יומם וליל על שיפור תוצאות החיפוש ובין השאר על רלוונטיות גיאוגרפית (קראו עוד על לוקאליזציה במנועי חיפוש). יכול להיות שבמדינות מסוימות, היתרון שיש לאתרי האינטרנט המקומיים על פניכם גדל בגלל שיפורים באלגוריתם (גם אם לא חל שינוי במדדי האיכות של אתרכם).

מספר העמודים המאונדסקים ירד

מי לא מקיש פעמיים ביום site:? כאשר מדובר באתרי אינטרנט לא גדולים (עד 100 עמודים, נניח), ירידה במספרים אכן עשויה להיות סיבה לדאגה, שכן כל עמוד חשוב… כדאי לבדוק באמצעות ה – Google Webmaster Tools ולוודא כי כל העמודים באתרכם אכן נגישים. אם אין בעיה של נגישות, הסיבה השכיחה ביותר להיעלמות עמוד מהתוצאות היא זיהוי של העמוד כעמוד עם תוכן משוכפל.

שימו לב, לפעמים מאנדקסים סוגים שונים של קבצים או טפסים (לא בדיוק עשירים בתוכן מקורי) ותוך זמן קצר הם עלולים להיעלם ממניין העמודים המאנדקסים באתרכם.

כאשר מדובר באתרי אינטרנט גדולים שבאופן כללי סובלים מלא מעט בעיות של שכפול תוכן, ירידה במספר העמודים המאנדקסים עשויה להצביע דווקא על תהליך חיובי ואופטימיזציה יעילה שמתבצעת באתר.

ירידה ב – Page Rank

במקרים של ירידה ב – PR קיימת נטייה לחשוב שיש בעיה עם האתר ושהוא רגע לפני הרחקה מהאינדקס, כי הרי מספר הקישורים רק גדל אז איך זה ש – PR יורד? ובכן, ערך ה – Page Rank שאתם רואים משקף את דירוג האתר חודש אחורה, אם לא זיהיתם במהלך החודש הזה ירידה במיקומים והאטה בכניסות לאתר ממקור אורגני, אל תתנו לנבואות הזעם להדיר שינה מעיניכם.

רשת האינטרנט גדלה וה – PR אמור להישאר מדד יחסי. לדוגמא, אם לפני שנתיים, בשביל לקבל PR 5 הייתם צריכים 5 קישורים שערכם X, אז בכדי לשקף פערים בין אתרי אינטרנט הנוסחא חייבת להשתנות והמספרים אמורים לגדול כל העת (הן מספר הקישורים הדרושים והן ערכו של כל לינק). אם כך, יכול להיות שחל שינוי באופן בו מחושב ה – PR, בדקו אתרים נוספים, אם גם בהם יש ירידות – אולי אין סיבה לדאגה.

סיבה נוספת לירידה ב – PR היא ירידה בתועלת, הסרה, אי סריקה או פילטור של חלק מהקישורים שמפנים אליכם מעמודי אינטרנט חיצוניים. לדוגמא, מקשר אליכם עמוד מאתר מאמרים מקבל PR 3, אך כבר תקופה ארוכה שאינו נסרק כי הגישה אליו עוברת דרך יותר מידי עמודי ארכיון. דוגמא נוספת – קיבלתם קישור מעולה, אך כעבור חודשיים בעל האתר המקשר הוציא 12 קישורים נוספים מעל זה שלכם…

ירידה ב – Crawling rate

כן, זו סיבה נוספת בגללה רבים חושבים שכעת, גוגל אוהב את האתר שלהם פחות. בהקשר זה, כדאי לקחת בחשבון שעמודים נסרקים פחות לאחר האינדוקס הראשוני שלהם, אם לא עלו באתרכם תכנים חדשים לאחרונה – ירידה כזו תהיה טבעית.

אם מדובר בירידות חדות, בדקו אם יש בעיה בביצועי האתר (זמן טעינה) וודאו שלא חסמתם בטעות גישה לעמודים מסוימים.

לא לא, אני בעונש…

אם האתר הוסר לחלוטין מהאינדקס או שאינכם מופיעים בתוצאות החיפוש עבור הביטויים השונים בהם הופעתם (אלא רק על שם הדומיין) יש לכם סיבה טובה לדאוג, אבל לא לפעול מתוך פאניקה. הקווים המנחים של גוגל לבעלי אתרים ברורים למדי ומעטים מאוד המקרים בהם אתר אינטרנט נענש מבלי שנעשה משהו לא בסדר.

רגע לפני שאתם שולחים לגוגל טופס בקשה לבדוק את אתרכם מחדש, בדקו היטב מה המקור לבעיה ותקנו אותה, תקנו גם כל בעיה נוספת. יהיה לכם הרבה יותר קשה לחזור לתוצאות החיפוש אם אתרכם ייבדק כאשר הבעיה שגרמה להרחקתו עדיין קיימת או אם יאותרו במסגרת הבדיקה חריגות נוספות מהקווים המנחים של גוגל.

בסופו של דבר, יושב שם מישהו שבוחן את אתרכם On-Site ו – Off-Site ואתם לא רוצים שהוא יגיד לעצמו 'הם הורידו את הקישורים הנסתרים שבגללם העפנו אותם מהאינדקס, אבל יש פה בעיית Keywords stuffing חמורה'. במקרה כזה בקשתכם תידחה והסיכוי שהיא תאושר בעתיד ייפגע משמעותית.

שאלו את עצמכם בכנות, היכן אתם חורגים מההנחיות של גוגל ובעת הגשת הבקשה, גם אם זה נשמע מוגזם, היו צדיקים מהאפיפיור.

בוידאו ממש טרי ששחרר מאט כץ (אין על חנונים עם קרחת, תתחדש), הוא עונה על שאלה לגבי השפעתם של קישורים מטוויטר:

לא רק שהשמועות עם ה'יחס המיוחד' שמקבלים לינקים בטוויטר אינן נכונות על פי הצהרתו של כץ, אלא שבין השורות, נאמר שם משהו הרבה יותר חשוב. כבר שנים שקיימת נטייה לייחס ערך מיוחד לקישורים מדומיין אקדמי או ממשלתי, אולם לפי הנאמר בוידאו, הסיומת הנחשקת אינה משפיעה על טיב הקישור.

כן, זה בדיוק הזמן בו מסכמים את 2009 תחת כל עץ רענן… ובכן, אני בעד להסתכל קדימה. תחום השיווק באינטרנט הוא אחד התחומים היותר דינאמיים שאני מכירה ואין ספק שהעשור הבא טומן בחובו אינספור פיתוחים, שינויים תפיסתיים ואפיקי שיווק חדשים. וזה, מה שאני חושבת על שיווק במדיה חברתית לשנת 2010.

1. צפויות לא מעט פריצות דרך בתחום האפליקציות לצרכנים, בדגש על גולשי iPhone ומוצרים שנמכרים כבר היום בהיקפים גדולים מאוד באינטרנט, כמו ספרים. אם לבחון את המגמה בשנים האחרונות, ניתן בהחלט לומר כי יהיה זה לא מוגזם לצפות כי במהלך העשור הבא יותר ויותר מערכי שיווק יעתיקו עצמם אל המרחב האנטרנטי וייתמכו בפעילות שיווק במדיה החברתית.

2. תחום האנליטיקה באינטרנט יתפוס תאוצה גם בפלטפורמות שאנו מכנים כיום 'מדיה חברתית' וגם באתרים לשיתוף תוכן (מאמרים, וידאו, תמונות). למעשה, משתמשים יוכלו ליהנות מאפשרויות ניתוח תנועת גולשים בתוך המתחם שלהם ברשת. חלק מאתרי המאמרים (ואפילו פייסבוק ברמה מאוד בסיסית) מספקים נתונים סטטיסטיים כבר היום, אך זה לא מתקרב למשהו שראוי לקרוא לו 'אנליטיקה'.

3. גוגל יפעלו לבניית אינטגרציה בין ממשקי הסטטיסטיקה ברשתות החברתיות הגדולות, לבין ה – Google Analytics.

4. תהיה התייחסות רצינית יותר לנושאים של ניהול זמן ופעילות ברשתות חברתיות. מה שיעלה את הביקוש (ואולי גם את ההיצע) לרשת חברתית או תוכנה שמאפשרת לרכז בתוכה את כל הפעילות שהמשתמש מנהל ברשתות החברתיות הגדולות.

5. עובדים מכל התחומים המקצועיים בארגונים גדולים ובינוניים ייקחו חלק אקטיבי יותר בפעילות הארגון במדיה החברתית ויפותחו מגוון כלים נוספים המאפשרים למנהלי שיווק או מנהלי מותג לעקוב ולנטר פעילות של עובדים.

6. נושא ה – Geo-targeting והלוקאליזציה יקבל משקל רב יותר גם ברשתות החברתיות ושני הדברים הבולטים ביותר שלדעתי יקרו הם – המפרסם יהנה מחשיפה בפני קהל רלוונטי יותר והמשתמש יוכל ליהנות מממשק בשפת האם שלו ואפשרות לאתר בקלות משתמשים מאיזור גיאוגרפי זהה.

7. טוויטר, סוף כל סוף, ישיק מערכת פרסום קונטקסטואלית ואולי גם תוכנית שותפים ופיצ'רים למנויים בתשלום (לדוגמא – ממשקי אנליטיקס).

8. הצורך לעדכן בזמן אמת יגבר וכך גם פעילותם של משתמשים הגולשים באמצעות טלפונים סלולאריים (iPhone בראש המירוץ ואחריו ה – Android).

9. יותר ויותר גולשים ברחבי העולם יתחילו לבלבל בין "פייסבוק" לבין "רשת האינטרנט" וימצאו ברשת החברתית פייסבוק פלטפורמה שיכולה להוביל אותם לכל מה שהם מחפשים ברשת. כשהם משתמשים יותר, יש יותר נתונים על הרגלי הגלישה וההעדפות שלהם וככל שמגמה זו תתחזק, אפשרויות הפרסום ב – PPC ו – PPM יהיו אטרקטיביות יותר וניתן יהיה להגיע לקהל יעד ממוקד מתמיד.

10. אנו נראה יותר ויותר פעילות של חברות SEO ברשתות חברתיות, כשלמרבה הצער – המטה העיקרית מאחורי הפעילות הזו תהיה בניית קישורים.

תוספת חדשה לעמודי תוצאות החיפוש בגוגל – במקרים בהם עבור שאילתת חיפוש ב – Google.co.il לדוגמא, מוצגות תוצאות חיפוש הכוללות אתרים שהוגדרו ב – Webmaster Tools כרלוונטיים למדינה אחרת, שם מדינת היעד יופיע לצד כתובת ה – URL של האתר.

תוצאה מארה"ב, עבור חיפוש ב – Google.co.il

את מי זה מעניין? גולשים רבים עושים שימוש במנועי חיפוש מקומיים (לא Google.com), גם כאשר ביטוי החיפוש הוא באנגלית, כי זוהי ברירת המחדל בדפדפן שלהם, כי זה הלינק במועדפים שלהם או כי הם פטריוטים והסיומת המקומית שלהם עושה להם נעים בעכבר. כך או אחרת, הם עלולים לראות בעמודי תוצאות החיפוש מגוון אתרים שכלל לא רלוונטיים למה שהם מחפשים.

"תקלות" מסוג זה אינן שכיחות ואין ספק שהתאמת תוצאות החיפוש לשאילתות מ – IP מקומי או במנועי החיפוש המקומיים לא רעה בכלל (על הפרמטרים תוכלו לקרוא בפוסט הקודם – קידום אתרים בחו"ל). אבל, זה בהחלט קורה, בעיקר בחיפושים ממדינות בהן אנגלית אינה שפת האם ואין הרבה מתחרים מקומיים על ביטוי החיפוש המבוקש. כעת, ניתן יהיה לראות על גבי עמוד תוצאות החיפוש, לאיזו מדינה שוייך האתר ב – Google Webmasret Tools.

רגע רגע, אז אולי עדיף לא להגדיר בכלל פרמטרים של לוקאליזציה?

אם האתר שלכם פונה לכלל הגולשים בכל העולם, יכול להיות שזה נכון. אך במידה ומדובר באתר אינטרנט שמשווק שירותים או מוצרים המיועדים לגולשים ממדינה מסוימת, אין הרבה תועלת בהסתרת המידע הזה, גם אם "מחיר" השקיפות יהיה גולש או שניים ממדינה זרה ולא רלוונטית שידלגו על תוצאת החיפוש מאתרכם בגלל שיבינו שזה לא מה שחיפשו. התועלת מאידך, היא שבאמצעות הגדרת מדינת היעד תוכלו לשפר את הרלוונטיות שלכם כלפי שאילתות חיפוש מקומיות, של גולשים שבאמת יכולים להפוך ללקוחות או לקונים.