איך לנסח Meta Description ו – Title מתאים?

פיצ'ר מעניין שאולי לא הספקתם להכיר ונוסף לאחרונה בממשק ה – Google Webmaster Tools יאפשר לבדוק האם אתם מממשים את מלוא הפוטנציאל שגלום במיקומים שהשגתם. תכירו: Click-Through Rate וגם כמה מילים על איך שהחלטות מורכבות הופכות למתמטיקה פשוטה.

רובנו ככולנו משקיעים מזמננו וכישרוננו בקידום עמודי אינטרנט בתוצאות החיפוש של גוגל, במגוון ביטויים. מעבר להתרוממות הנפש שאנו חווים כשמוצאים את העמוד המקודם בראש תוצאות החיפוש, אנו מקווים גם לייצר, בזכות המיקומים שהשגנו, כמה שיותר כניסות לאתר. לפני שאתייחס אל הפיצ'ר החדש ב – Google Webmaster Tools, אני רוצה לשתף אתכם בדילמה שהייתה לי לפני שבועות ספורים, לגבי אתר של לקוח הפועל בתחום מרובה מתחרים.

מסיבות כאלו ואחרות היה צורך ברור לקצר את ה – Title וה – Description של עמוד הבית, שכללו בין השאר מידע על מבצע ברכישה דרך האתר. עם ה – Meta Description לא הייתה בעיה, שכן 160 תווים הם די והותר לאיזכור המותג, הסבר על המוצר, המבצע ואפילו הנעה לפעולה. אולם, ב – Title  שאמור להכיל כ – 9 מילים (על מנת שיוצג במלואו בעמוד התוצאות) נדרשנו להקרבה. בנסיבות אלו, ניצבנו בפני שתי אפשרויות: האחת הייתה להסיר מה – Title את אחד הביטויים עליו היו לדף הבית מיקומים גבוהים, ולו האפשרות השנייה הייתה להסיר את פרטי המבצע (X אחוז הנחה ברכישה דרך האתר).

מאחר והמטרה היא לייצר כמה שיותר קליקים, מדובר בסופו של יום בחשבון פשוט שניתן לבצע בהינתן תשובות לשתי השאלות הבאות:

1. כמה כניסות יש לאתר מהביטוי עליו אנחנו שוקלים לוותר במסגרת מימוש האפשרות הראשונה.

2. עד כמה אזכור המבצע ב – Title תורם ל – Click-Through Rate שלנו (בהנחה שהמיקומים לא משתנים, עד כמה המבצע מייצר גידול במספר ההקלקות).

זה לא באמת משנה מה ההחלטה שקיבלתי, אם נחזור לנושא הפוסט, הנקודה הבאמת חשובה היא שמעתה – לא צריך לנחש מה התשובה לכל אחת מהשאלות הללו.

על השאלה הראשונה קל לענות, כל שעליכם לעשות הוא לבדוק כמה כניסות יש לאתר מהביטוי המדובר. לגבי השאלה השנייה – על מנת להעריך את תרומתו של אזכור המבצע, תוכלו להשתמש בפיצ'ר החדש שגוגל הוסיפו ל – Webmaster Tools:

מה ניתן להסיק מנתון ה – Click-Through Rate?

יש הרבה מאוד מחקרים שבדקו CTR בעמודי התוצאות של גוגל, אני אציג לכם אחד מהם ואציין כי המספרים דיי דומים בכולם. בגרף שלפניכם תוכלו לראות מה אחוז ההקלקות על כל אחת מתוצאות החיפוש האורגניות בעמוד הראשון:

אתם יכולים לבדוק את עצמכם ביחס לממוצע ולהסיק – האם ה – Title או ה – Description שלכם שיווקיים מספיק, או במקרה שלנו – כיצד התרוצה מעצם היותם שיווקיים כל כך באה לידי ביטוי במספרים:

אם ה – CTR הממוצע לתוצאה הראשונה הוא באזור ה – 42% (לפי המחקר), ה – CTR שלנו הוא 44% (לפי הנתון ב – Webmaster Tools) ו – 2% מתוך כלל החשיפות הם 108, הרי שהצלחנו לייצר 108 הקלקות מעבר לממוצע, בזכות הנוסח השיווקי.

איך לנסח Title ו – Description שיווקי?

לסיום, וידאו של מאט כץ לגבי ניסוח ה – Title וה – Description לעמודים באתרכם, ישן וטוב:

פורסם בתאריך יום שלישי, 20 באפריל, 2010 בשעה 21:55 ומופיע בקטגוריות קידום אתרים. ניתן לעקוב אחר התגובות באמצעות RSS 2.0 לתגובות. ניתן להשאיר תגובה, או לשלוח טראקבק מאתרך.